1.品牌有國界，商標權無國界。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

2.概括地說，使用聯合品牌策略最大的優點在于合作雙方互相利用對方品牌的優勢，提高自己品牌的知名度，從而擴大銷售額，同時，節約了各自產品進入市場的時間和費用。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

3.創造百年品牌的秘訣不包括（　　）

A.宣揚品牌核心價值觀

B.全力維護品牌

C.樹立品牌意識

4.品牌即是高檔、高價，知名品牌的商品就必須是價格昂貴的“精品”、“極品”。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

5.由于我國市場經濟發展遲緩，企業缺乏品牌管理的時間經驗。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

6.我國品牌管理實踐發端于（　　）

A.改革開放之前

B.改革開放之后

C.20世紀初

D.21世紀初

7.營銷傳播的工具有內外之分，構成內部接觸的主要工具不包括（　　）

A.內訓

B.內部會議

C.促銷

D.內刊

8.以下哪個基本法則，可以使組織運營力與飛速發展的品牌要求相適應，擺脫小馬拉大車的不配套局面，防止意外事故的發生（　　）

A.適時休整

B.飛行檢查

C.財務控制

D.危機預警

E.潤滑供應鏈

9.為了提高自己的經營收益，媒體經營者不可通過哪個措施改善自己的經營表現（　　）

A.優化運營管理

B.不斷提升節目及欄目的質量

C.密切與強勢媒體代理商的合作關系

D.合縱連橫

E.再定位

F.重新設計利潤區

10.合作傳播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信譽、平衡合作利益、實現持續雙贏共生的一系列傳播運作。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

11.品牌傳播包括三大運作板塊不包括（　　）

A.消費傳播

B.內部傳播

C.產品傳播

D.合作傳播

12.在進行面向消費者的傳播運作時，應依從整合、體驗、關聯、積累四大基本運作法則。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

13.基本的賣場傳播方式不包括（　　）

A.展覽式

B.促銷式

C.服務式

D.展示式

14.合作傳播效力的提高，有賴于在細分傳播對象、理解它們的需求、界定它們與目標品牌的關系狀態的基礎上，做出定制性的傳播組合。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

15.從傳播的路徑分析，合作傳播由廣告傳播、接觸傳播、聯合傳播三大板塊構成。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

16.刻板的講授、死板的訓誡是提升內部傳播效力的大忌。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

17.作為品牌傳播的重要構件之一，內部傳播就是簡單地通過編制內部刊物、建設企業網站就能全面承載的。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

18.終端陳列文案的撰寫應從促銷員的角色出發，采用新聞短消息的寫法、或者直陳產品優勢引人注意，或者委婉提出建議發人深省，與產品、陳列、圖畫一起相消費者發出邀約。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

19.在品牌傳播運作中，文案撰寫應依從的基本法則包括（　　）

A.文理宜通

B.文脈宜續

C.文風宜慎

D.文眼宜顯

E.以上選項都選

20.對產品的品名、成分、功用、特點、使用步驟、特別禁忌及其他法定的產品事項的詳細說明，屬于以下哪種文案類型（　　）

A.廣告文案

B.包裝文案

C.軟性文案

D.終端文案

E.新聞通稿

21.進攻是最好的防守，面對強大的競爭壓力，市場領導者常常會利用自己的資源優勢進行炒作，掌握市場主動權，保護自己的市場地位。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

22.就城市品牌而言，被譽為“亞洲都會，動感之都”的是上海。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

23.就四種主流的新興業態而言，大賣場和連鎖超市領域的競爭已經由先前的跑馬圈地進入到戰略相持階段，本土零售品牌正在受到更大的競爭擠壓。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

24.在戰略相持階段，品牌之間的并購案將會大幅度增加，連鎖超市的發展仍然擁有足夠的發展空間。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

25.產品營銷關注的是（　　）的收益，而品牌營銷關注的是消費者的利益 。

A.消費者

B.制造商

C.分銷商

D.零售商

26.產品營銷是圍繞產品和銷售等兩個方面展開的營銷運作。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

27.堡壘推進式的市場開發道路并不適合產品創新性極強但“保鮮期”極短、容易很快喪失其產品領先優勢的產品類型。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

28.確定區域市場開發目標后，接下來的運作就是尋找和設立區域經銷商，包括制定選擇標準、制作商洽工具箱、征召與商洽和簽署合約等。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

29.產品經營者應依從以下三個基本運作法則：創造產品的統一性；分配產品角色，明確主打產品；根據產品生命周期進行產品更新。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

30.在既有的資源約束下，產品差異化的實現途徑包括：產品的專業化、產品的權威化、產品的高端化、產品的關聯化。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

31.委建渠道是指通過設立區域銷售公司和辦事處，由它們主理產品分銷運作。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

32.以下哪種渠道建設的基本類型是強勢品牌們的心儀之選（　　）

A.完全差異化渠道

B.比較差異化渠道

C.部分差異化渠道

D.無差異化渠道

33.終端資源不屬于品牌資源。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

34.形象終端建設是定位于高端或中高端市場品牌的必然選擇，一般具有以下特征：黃金的銷售場所；獨立的零售空間；良好的終端形象；齊備的產品供應；專業的終端代表；周全的咨詢服務；豐富的促銷活動等。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

35.系統的招商運作流程步驟不包括（　　）

A.服務評價

B.制定管理規范

C.分析招商價值

D.制定招商計劃

36.品牌制造商處理大賣場的基本策略性應對方法不包括（　　）

A.加強終端截留，提高單位產出

B.與分銷商分攤進場費用

C.按照“二八法則”精簡進場品種數量

D.利用行業協會聯合砍價

E.利用行業協會聯合砍價

F.按照“三七法則”精簡賣場及其門店數量

37.在物質豐富的新時期，品牌營銷開始擺脫傳統單向的、靜止的和封閉的營銷模式，向雙向的、多變的和開放的營銷模式轉換。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

38.體驗營銷的價值大多是通過獨立的或組合的零售空間實現的。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

39.公共關系的關鍵詞語包括“公共”和“關系”。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

40.公關政策連貫性的具體表征不包括（　　）

A.公關關系處理法則的一致性

B.公關信息的一致性

C.公關運作的一致性

D.公共風格的一致性

41.下列選項屬于進行政府公關時應注意的運作禁忌的是（　　）

A.違逆政情

B.超越支付能力

C.過度夸飾

D.以上選項都選

E.權利尋租

42.下列關于政府公關的基本路徑敘述正確的是（　　）

A.隨團出訪

B.協助政令、上傳下達

C.獲高層接見和考察

D.資助政府提出的專題研究項目

E.以上選項都對

F.進行院外游說

43.新聞是封鎖不住的，愚蠢的（　　）不僅不會控制新聞，更會激起媒體“揭黑幕”的決心和斗志。

A.新聞歧視

B.新聞淹沒

C.虛假炒作

D.新聞封鎖

44.建立新聞發言人制度，可以體現出對媒體的尊重，建立與媒體通暢的溝通渠道，防止媒體的誤報和社會公眾的誤解。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

45.作為社區的重要成員，企業組織理應協同社區組織發掘社區資源優勢，改善社區環境和社區形象，共同提高社區吸引力和競爭力。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

46.（　　）是指品牌管理者以維護良好的社區關系、改善品牌的社區印象為目的，主動展開的融入社區、建設社區、服務社區、收益于社區的社區關系管理和促進行為。

A.社區公關

B.社會公關

C.小區公關

47.下列選項屬于通常的投資公關的基本路徑的是（　　）

A.舉行經營說明會

B.參加投資會展

C.以上選項都對

D.設置優先條款

E.與關鍵投資管理人保持私誼

48.理想的合作公關，應該是健康、平衡、持續、分享的公關行為過程。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

49.消費公關，是指品牌管理者為改善與消費者的關系，深化品牌認知，塑造良好品牌形象，面向（　　）和潛在消費者展開的消費關系管理和促進行為。

A.零售商

B.生產商

C.消費者

50.組織危機是指危機的主因是組織管理的危機事件，具體的表現形態包括缺乏誠信、團隊分裂、資金斷裂、資本影響、權屬模糊、預保護不力等。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

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