市場營銷專業專業培養適應現代市場經濟需要，具備人文精神、科學素養和誠信品質，掌握管 理學、經濟學、市場營銷學的基本理論方法和市場營銷專業技能，具備綜合運用相關知識發現、分 析和解決營銷實際問題的能力，能夠在營利性和非營利性機構從事市場調研、營銷策劃、廣告策 劃、銷售管理等營銷業務及管理工作的應用型、復合型專業人才。

1.品牌是產品或商品的牌子，而商標是商家和商品的標志，是商品經濟發展到一定階段的產物。該說法（）

A.正確

B.錯誤

2.企業品牌化，是指品牌的核心不是個別的產品，而是企業組織。該說法（）

A.正確

B.錯誤

3.全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流企業的共識，是創造百年品牌的秘訣。該說法（）

A.正確

B.錯誤

4.下列關于中國品牌發展特點的敘述錯誤的是（）

A.品牌管理以西方品牌理論為指導

B.品牌發展受制于經濟發展

C.品牌管理實踐發端于改革開放前

D.我國品牌是在與西方著名品牌的較量中成長壯大的

5.大力實踐品牌戰略和開展品牌戰略理論的研究是改革開放國策推動的必然結果。該說法（）

A.正確

B.錯誤

6.我國品牌的創建和管理受以下哪項的影響十分明顯（）

A.消費者認識水平

B.社會政治制度

C.市場發展

D.社會經濟發展

7.接觸管理者可以認為直接接觸點比間接接觸點更為重要。該說法（）

A.正確

B.錯誤

8.以下哪個基本法則，可以使組織運營力與飛速發展的品牌要求相適應，擺脫小馬拉大車的不配套局面，防止意外事故的發生（）

A.財務控制

B.危機預警

C.飛行檢查

D.潤滑供應鏈

E.適時休整

9.網絡媒體的快速崛起，從根本上動搖了傳統媒體的主導地位。該說法（）

A.正確

B.錯誤

10.行為傳播的整合核心是（）

A.保持品牌觸覺的一致性

B.保持品牌視覺的一致性

C.保持品牌聽覺的一致性

D.保持品牌行為的一致性

11.所謂品牌傳播策略，是指在品牌發展戰略的指導下，接受品牌環境條件和市場競爭情景的約束，對包括面向消費者的傳播，面向合作者的傳播，面向投資者及內部員工的傳播等運作在內的系統整合，從而使傳播投入具有良好的和持續性的積累產出性，品牌價值得以持續提升。該說法（）

A.錯誤

B.正確

12.消費傳播的基本運作法則是（）

A.整合法則

B.關聯法則

C.體驗法則

D.以上選項都選

E.積累法則

13.從傳播的路徑分析，消費傳播由三大運作板塊不包括（）

A.廣告傳播

B.生活場傳播

C.產品傳播

D.賣場傳播

14.在進行面向合作者的傳播運作時，應注意基本運作禁忌包括（）

A.過度承諾

B.缺乏協同

C.范圍狹窄

D.策略多變

E.缺乏定制

F.以上選項都選

15.在合作傳播的中所謂的傳播平衡，主要是指導傳播階層、傳播內容及傳播方式的多樣化。該說法（）

A.正確

B.錯誤

16.整體式環境傳播主要是透過公司總部的制造基地、辦公大樓的造型設計以及相應的聲、光、色設計，傳播組織經營理念，建構品牌識別，強化組織成員的品牌認同感。該說法（）

A.錯誤

B.正確

17.在內部傳播中，面向內部員工的制度傳播的價值主要體現在貫徹品牌法則、促成品牌共識、協同品牌運作、履行品牌承諾等方面。該說法（）

A.錯誤

B.正確

18.在面向消費者的品牌傳播運作中，經常使用到的文案類型不包括（）

A.終端文案

B.包裝文案

C.硬性文案

D.新聞通稿

E.廣告文案

19.在品牌傳播運作中，文案撰寫應依從的基本法則包括（）

A.文風宜慎

B.以上選項都選

C.文理宜通

D.文脈宜續

E.文眼宜顯

20.終端文案是使用在電視、報紙、刊物等媒體上的說明文字，是對產品的闡釋、活動的告知或者形象的全面表述。該說法（）

A.正確

B.錯誤