1.（　　）是指企業為達到其目標所計劃的行為和活動需要的成本。

A.預算

B.戰術

C.戰略

2.營銷策劃既要做到“適時”，也要做到“重機”。（　　）

A.錯

B.對

3.營銷策劃活動要遵循的八個步驟，第八是總結營銷方案。（　　）

A.錯

B.對

4.閱讀者應該能夠通過概要提示大致理解策劃內容的重點。（　　）

A.錯

B.對

5.市場調研是一項相當復雜的工作，需要周密的計劃、精心的組織和科學的實施，需要采用科學的理論和方法，以及先進的管理和組織。是指市場調研中的（　　）特征。

A.時效性

B.普遍性

C.系統性

6.市場開放的、動態的，是會隨著時間的變化而變化的，會隨著經濟的發展而不斷發展。是指市場調研中的（　　）特征。

A.系統性

B.普遍性

C.時效性

7.（　　）是環境調研中一個比較重要的內容。

A.人口因素的調研

B.自然環境的調研

C.文化環境的調研

8.消費者需求是企業一切活動的中心和出發點。（　　）

A.對

B.錯

9.調研問題確定過程的最終結果就是形成（　　）

A.調研目標

B.調研方案

C.調研主題

10.在市場調研實施過程中，訪員不會影響調研的質量。（　　）

A.錯

B.對

11.戰略思路是指事關戰略目標能否實現的重大而又薄弱的項目和部門，是決定戰略目標實現的關鍵因素。（　　）

A.對

B.錯

12.在營銷計劃實施過程中，需要控制系統來保證市場營銷目的的實施。（　　）

A.對

B.錯

13.（　　）是對市場不進行細分，而把整個公眾都當作目標市場來推進營銷的一種定位方式。

A.統一定位模式

B.集中定位模式

C.差異定位模式

14.（　　）評價說：現代營銷戰略策劃的核心可以被描述為STP細分（seg-menting）、目標（targeting）和定位（positioning）。

A.希波克拉底

B.赫茨伯格

C.菲利普?科特勒

15.由于消費者所處地理位置、社會環境不同，自身的心理素質以及購買的動機不同，造成了他們對產品的價格、質量、款式上需求的差異性。（　　）

A.錯

B.對

16.（　　）就是企業用各種產品滿足各種顧客的需要。

A.產品專門化市場

B.市場專門化

C.完全市場覆蓋市場

17.（　　）就是企業專門為滿足某個顧客群體的各種需要而進行服務。

A.產品專門化市場

B.完全市場覆蓋市場

C.市場專門化

18.（　　）是最簡單的進入方式，就是選擇一個細分市場集中營銷。

A.產品專門化市場

B.有選擇的專門化市場

C.密集單一市場

19.利益定位法是根據產品向消費者提供的利益定位。（　　）

A.對

B.錯

20.產品衰退期可以采用的策略有兩種：立即放棄策略、逐步放棄策略。（　　）

A.錯

B.對

21.綜觀企業成功地新產品上市經驗，把握上市時機十分重要。（　　）

A.錯

B.對

22.（　　）就是對消費者經常購買的產品采用普遍采用的價格。

A.習慣定價法

B.尾數定價法

C.最小單位定價法

23.產品線組合定價方法不包括：（　　）

A.顧客導向定價

B.產品功能配置組合定價

C.產品市場地位定位

D.產品組合矩陣定價

24.統一送貨價格、即最終價格是固定的，不考慮賣方與買方的距離，運費完全有買方承擔。（　　）

A.對

B.錯

25.環境因素是指影響選擇分銷渠道的外部因素。（　　）

A.錯

B.對

26.（　　）類型的渠道是指由企業直接向零售商供貨，零售商再把商品專賣給消費者。

A.生產者→批發商→零售者→消費者

B.生產者→零售者→消費者

C.生產者→消費者

27.（　　）中，銷售人員與目標顧客之間是“雙向信息交流”。

A.傳統營銷策劃

B.現代營銷策劃

C.直復營銷策劃

28.交際策略的特點是直接性強、靈活性強、人情味強。（　　）

A.錯

B.對

29.幫助企業建立良好的內部和外部形象。是指公共關系策劃的（　　）內容。

A.建立信息網絡

B.處理公共關系

C.樹立企業形象

30.（　　）是指企業公關人員直接參與或舉辦各種社會性、公益性、贊助性的活動來擴大企業的社會影響，提高其社會聲譽，贏得公眾的信任和支持。

A.社會性公關企劃策略

B.交際性公關企劃策略

C.服務性公關企劃策略

31.廣告策劃的三大要素相互影響，相互制約，構成一個完整、系統的有機體系。（　　）

A.對

B.錯

32.（　　）是策劃者為實現策劃目標，針對策劃對象而設計的一套策略、方法和步驟

A.策劃依據

B.策劃方案

C.策劃對象

33.（　　）對營銷推廣所作的定義是：“刺激消費者或中間商迅速或大量購買某一特定產品的促銷手段，包括各種短期的促銷工具。”

A.菲利普?科特勒

B.馬斯洛

C.吉姆?羅杰斯

34.營銷推廣主要有營業性宣傳推廣、營業銷售推廣和營業策劃推廣三種方式。（　　）

A.對

B.錯

35.（　　）包括贈送樣品、有獎銷售、現場表演、特殊包裝，是利用商品包裝向消費者提供一種附加利益，最終吸引購買的方法。

A.針對推銷員的策略

B.針對中間商的策略

C.針對消費者的策略

36.可供選擇的推銷方式有人員推銷和非人員推銷。（　　）

A.對

B.錯

37.推銷產品是推銷活動的主體。（　　）

A.對

B.錯

38.品行是指品牌的宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。（　　）

A.對

B.錯

39.品位是指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。（　　）

A.錯

B.對

40.（　　）即企業為其產品確定采用品牌，并規定品牌名稱、品牌標志，以及向政府有關部門注冊登記一切業務活動。

A.無品牌化

B.品牌標志化

C.品牌化

41.營銷是企業成功地關鍵因素，營銷就是“滿足顧客需求”的活動。（　　）

A.錯

B.對

42.企業進行CIS策劃是一項重要動作，時間短、投入小但影響深遠。（　　）

A.對

B.錯

43.企業形象由（　　）組成。

A.MI、BI、VI

B.MI、BI、WI

C.MI、DI、WI

44.CIS企業形象戰略追求企業形象差異性的效果，即獨特的企業形象的塑造。（　　）

A.對

B.錯

45.經營準則是企業依據什么樣的思想來經營的基本政策和價值觀。（　　）

A.錯

B.對

46.目標決定戰略，因此企業必須了解競爭者的目標。（　　）

A.對

B.錯

47.距離跟隨是指在有些方面緊跟主導者，但在另一些方面自行其是。（　　）

A.對

B.錯

48.（　　）是客戶滿意的核心。

A.社會滿意

B.物質滿意

C.精神滿意

49.（　　）與企業、產品有穩固的聯系，顧客長期使用企業產品，他們是企業的效益保證。

A.忠誠客戶

B.潛在客戶

C.游離客戶

50.顧客服務包括時間的迅速性、技術的準確性和承諾的可靠性。（　　）

A.錯

B.對

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